2014年中国家具市场的10个流行趋势解析
2014-06-05 07:55:59   来源:   评论:0 点击:

家具展会市场是当今和未来家具消费市场的缩影,而其又以每年的广东三地展会最为著名,无论从影响力、还是从品牌数量上来讲,每年的广东三地展均为国内家具展会之最,中国家具看广东,广东三地家具展会已经成为
    家具展会市场是当今和未来家具消费市场的缩影,而其又以每年的广东三地展会最为著名,无论从影响力、还是从品牌数量上来讲,每年的广东三地展均为国内家具展会之最,中国家具看广东,广东三地家具展会已经成为了我国家具产业的风向标。因此,透过对广东三地展会的观察,以及细致的研究,将有助于我们对家具行业未来趋势的把握。

未来,家具市场将如何呈现?深圳家具研究开发院·设计研发中心《2014年中国家具市场的10个流行趋势》系列文章会告诉我们答案!

诚然,展会潮流究竟能不能最终成为市场主流,还有待市场检验。但是,在这股潮流的涌动中,往往只有少数企业能够掌握其中诀窍,获得巨大成功。展会潮流将如何应用于实践?所有家具企业都需要认真思考。

趋势一:风格化

★重点关注领域:实木领域、板木领域、儿童领域★

表现1:现代风格寻求突围

本届展会,风格化的实木、板木类产品盛行,吸引了大批经销商驻足,而现代风格的实木、板木类产品表现平淡。但是,现代风格的产品仍占重要比重且其消费市场已经相对稳定和成熟,如何更进一步提升现代风格产品的盈利能力,将成为未来此类家具企业要首先解决的问题之一。

表现2:地中海、美式风格受到普遍关注,盛行一时

本届展会,多数品牌新推出了地中海风格、美式风格的产品,这些展位都人气爆棚,与周边参展现代实木风格的展位形成鲜明对比。

表现3:新中式风格演绎现代风尚

本届展会许多老牌劲旅及新锐品牌都推出了新中式风格的实木产品,这类产品以使用名贵木材、雕工精湛和弘扬我国传统文化著称。

表现4:混搭风潮持续走高

本届展会上,柏森亚图系列将混搭风潮推向了高潮。

柏森亚图系列混搭的风格元素:美式乡村、东南亚、中国传统文化元素、中国佛教文化元素。

表现5:现代明式家具的思潮与回归

展会上,现代明式风格的家具大概可以追溯到2012年的U+家具,当时U+家具独特的现代明式风格甚至引起了整个行业的关注。

时隔一年,多家企业同时推出的现代明式家具,再加不少设计师品牌的推波助澜,现代明式家具再次引起了业内的关注。希望这股潮流可以一直延续和流行下去,因为,祖国的传统文化需要这样的企业和机构,且这类家具的“极简用料”也应该为我国家具行业所倡导。

表现6:欧洲现代实木主义逐渐渗入市场

纵观往届展会仅有漾美家居和振驰家具展出了欧洲现代实木风格的产品,相比我国传统实木类产品的大体量,这类产品能够有效地减少对木材的使用量,一定程度上减少了对生态环境的破坏。这种对木材使用的有效节制,也符合“大环保”的理念。同时,这类产品不乏设计感、品质感,因此,欧洲现代实木风格在当届展会赢得了业内不少赞誉。目前,在我国国内市场上此类产品相对较少,其中,又以曲美为典型代表。

2014年展会上,许多新锐品牌不乏以此类产品为主打,且许多老牌劲旅也开始在这类产品的研发上投入精力。欧洲现代实木主义家具的“极简用料”应该为我国家具行业所倡导。

表现7:欧美风格演绎贵族气质

儿童家具相比成人家具来说风格更加多样,贵族气息更加浓郁,加之父母们受到“美剧”“英剧”等外来文化的影响,此类风格的儿童产品还将在更长一段时间内流行。

表现8:风格主题化营造趣味

每一个空间都会讲述某个故事,对于天真爱玩的孩子们来说,这类家具再合适不过了。本届展会更多品牌开始用故事主题在渲染儿童家居生活空间。但是,这里要注意的是,这类儿童家具产品的整体风格也不宜过于夸张。

趋势二:探索材料

★重点关注领域:实木领域、软体领域、形象款领域★

表现1:黑胡桃的风行

本届展会,胡桃木和乌金木作为家具主材依旧受到实木家具企业的偏爱。但是,展会现场依然出现了一大批以黑胡桃为主材的实木家具,据《2014家具潮流趋势白皮书》的数据统计,黑胡桃的出现频率较往年上升了6.6个百分点,为出现频率上升幅度最大的材种。

表现2:大众材种演绎中式风格

中式风格的家具一直以价格高昂、材料名贵、具有收藏性为人们所认识,但这也正是让许多人望而却步的原因。但是,如今中式家具找到了新的出路,以非名贵硬木进行制作,如使用榆木等大众材种,并进一步将现代人的生活习惯融入其中,中式风格家具市场豁然开朗了。

表现3:全记忆棉床垫

床垫的主要支撑结构形式多种多样,市场上最常见的主要有独立袋装弹簧、整网弹簧、分区弹簧、耶棕等。今年的展会上,美国品牌TEMPUR(泰普尔)的全记忆棉床垫,充分显示了其作为NASA(美国宇航局)供应商的国际水准。

表现4:夸大的凹凸肌理

布艺沙发的面料种类相对固定,市场上最常见的多为各类棉麻布、绒布等。本届展会,凯迪威和斯帝罗兰则同时在布艺的肌理上做了文章,其夸大的凹凸肌理可以给人不一样的视觉和触觉体验。

另外,皮软床总给人以易划伤、冰冷、倚靠粘皮肤的印象,但是,褶皱皮纹的设计则让这些担忧化为泡影。

趋势三:关注细节

★重点关注领域:实木领域★

表现1:突破同质化

本届展会实木产品的造型多数集中在圆润-厚重区间内,整体上表现出高度同质化趋势。未来,单就家具造型本身而言,可以从两个方向突破产品同质化:1、90%的同质化+10%的差异化,整体表现出同质化,但是细节上寻求差异化;2、产品造型向其它维度延伸,这里要注意的是,人群的变量会因此改变,其它变量也要跟着改变。

表现2:雕刻工艺

在床屏、柜门、把手等家具构件上采用雕刻工艺,可以凸显实木产品的工艺细节和实木质感。

表现3:边部处理

板式家具柜面的切角或是弧度处理,可以提升板式家具的价值感,往届展会也有品牌推出此类产品,但是这类家具所定位的人群需要精准把握。

趋势四:活力色

★重点关注领域——实木领域、板木领域、板式领域、软体领域、儿童领域、形象款★

表现1:木纹混搭色彩(白色、蓝色、绿色等)

表现2:蓝色风暴(非木质部分)

本届展会,无论是实木还是板式、中式风格还是现代风格的家具产品都倾向于使用蓝色的配饰(比如床品、靠包、灯饰等)甚至有些沙发通体为蓝色,给整个家居环境注入了不少青春活力。

表现3:白色搭配彩色

表现4:用彩色点缀安全色,黑白灰不再单调

各品牌的布艺沙发主体色继续延续去年的安全色,而靠包会使用彩色或花纹图案,并且坐垫边缘的滚边会以彩色进行勾勒。这样的配色,既保证了沙发在客厅空间不会过于跳跃,又能增添一些活跃的气氛。与此同时,不同部位使用不同色彩的材料,则对沙发制作的工艺提出了较高的要求。

表现5:墨绿色夺人眼球

表现6:喷绘打印增加趣味

去年展会出现的喷绘、数码冲印和3D 打印,在今年得到了更广泛的应用,喷印面积更广,色彩更绚丽。孩子们甚至可以根据个人喜好,将照片、图片或者图案印于家具表面。

趋势五:智能

★重点关注领域——智能家具、形象款领域

我国的智能家具一直在混沌中摸索,消费市场并未完全打开,不乏有企业在此领域中进行有益的尝试。E&N所涉及到的智能家具种类繁多,从电磁餐桌到智能茶几,再从QI 床头柜到智能电视柜均各具特色功能,本届展会上E&N引起业内普遍关注。

 趋势六:生活方式开始发力

☆重点关注领域——软体领域 实木领域、板木领域、板式领域☆

今年的展会顾家明确提出了五种生活方式:低调艺术、唯美典雅、怀旧钟情、活力缤纷、现代简约;

同时,顾家的功能沙发也以不同于以往的单体和家庭影院的展示方式,转而以美式休闲的生活方式来展示其功能沙发;

左右也在深圳展上推出了季节主题空间:春、夏、秋、冬。

合适的生活方式可以迅速与目标消费者产生链接,进而刺激其购买家具甚至是整套家居产品。生活方式多为国际品牌所用,近年来也慢慢为我国家具企业所用。

现在所遇到的问题是:确定何种主题的生活方式?如何将生活方式进行表达?

趋势七:市场新进者增多,竞争加剧

☆重点关注领域——软体领域 实木领域、板木领域、板式领域☆

表现1:品类延伸

本届展会,左右、康耐登、布兰卡等传统沙发类品牌都尝试由软体向套房类产品进行了品类延伸,舒达·家则尝试由床垫产品延伸到搭配床和床品一同销售;另外,顾家已经在前几年开始了以软体家具为核心的品类延伸,今年则主推床垫产品,并进一步加强对其现有庞大销售渠道的维护。

品类延伸使得某一细分市场的竞争对手增多,同时,该企业又会面临全新的竞争对手。因此,品类延伸并非适合所有企业,且其具体操作需要慎重,其中的失败案例不乏少数。

表现2:渠道下沉

各大品牌多在1、2级市场完成布点,已致力于将渠道下沉至3、4、5、6级市场,未来的竞争将更加激烈。如慕思大牌风范尽显,展会现场则无产品,只招商;顾家旗舰店则隆重招商,积极填补空白市场;左右情景客厅系列主推县一级城市的大店模式。

表现3:其他市场进入者

电商向线下全面铺开(美乐乐)、出口转内销企业(可至家具、ASHELY)、直营店开放招商(美克美家、达芬奇)、硬软装跨界(德光居T.K HOME)

趋势八:定制概念

☆重点关注领域——软体领域 实木领域、板木领域、板式领域☆

表现1:板式、实木全屋定制

表现2:床垫定制成为销售利器

趋势九:新兴消费市场越来越受到重视

☆重点关注领域——软体领域、实木领域、儿童领域☆

表现1:睡眠产品向新领域细分

继去年益卡思推出了婴儿床垫之后,今年大自然和曲美也纷纷推出了婴儿床垫;另外,青少年床垫也日益受到企业关注。

同时,成人床垫百花齐放,企业对成人床垫产品更加细分,其中,部分企业专门瞄准硬床垫,如大自然推出了强护脊系列,专门强调硬床垫对腰椎健康的保护;联邦的梦斐思系列也以硬床垫为卖点。

表现2:年轻化,为80、90后而设计

随着80、90后人群的不断成长,他们已逐步成为市场新兴的消费群体,为了满足他们的需求,家具产品的设计也已经越来越年轻化,多表现在家具产品的色彩多元化、功能化、造型更加轻盈、材料的混搭以及风格时尚化等多个方面

表现3:儿童家具市场将受益于国家“单独二孩“政策

单独二孩政策是指夫妻双方一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。该政策的施行对于儿童家具企业来说是一片市场。如何在一个空间安放两张儿童床,高低床是否不具有安全性等等都是企业需要思考的问题。但是有一点是不需要怀疑的,那就是这一政策必然会推动双儿童床的销售。

表现4:为小户型而设计

二线城市居高不下的房价让很多人对“大房子”望而却步,因此小户型成为了许多年轻人的首选。随着80、90的成长,这一类人群渐渐成为市场的主流消费群体。既要迎合他们的喜好,又要适合小户型,“瘦身”扶手皮沙发应运而生。

表现5:亲民化的现代明式家具

中式风格的家具一直以价格高昂、材料名贵、具有收藏性为人们所认识,但这也正是让许多人望而却步的原因。如今中式家具找到了新的出路,以非红木类材料进行表达,如榆木等,再将现代人的生活习惯融入其中,使用起来更加舒适方便。这样,此类家具将会满足更多的消费群体。

趋势十:O2O

☆重点关注领域——电商品牌、传统品牌☆

表现1:线上品牌积极布局线下渠道

去年9月东莞展会,美乐乐展位于东莞展一角,仅展出单品;今年美乐乐则以独立展馆的形式在东莞展招商,且展厅内精心布局,由此可见其积极布局线下渠道的战略意图。

从线上销售延伸到线下线上同时销售的美乐乐,起家于淘宝,后脱离淘宝开始独自运营垂直类家居电商平台,并大力拓展线下体验店;目前,美乐乐线下体验店已余300家,年销售额已超20亿。

表现2:线下品牌积极尝试线上渠道

本届展会,左右沙发大力推出线上互动平台—官方商城,客户可以在线上完成在线设计、在线互动、在线预约互动等服务,而交易可以在线下完成。同时,其官方商城显示,左右沙发已有线下1680家专卖店,其强大的线下实力,可以实现与线上平台完美配合,更好的满足消费者需求。同时仁豪家具也主推其OAO店·网一体化运营系统。【关注微信公众号“华中家具产业园”;了解更多资讯】

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