标卓败局:突然死亡的震荡与反思
2015-07-07 11:08:38   来源:成都家具网   评论:0 点击:

近日,经多方证实,广东知名时尚家具品牌,拥有23年历史的广州标卓家私因现金流中断,宣告破产重组!究竟是什么原因造成了老牌企业标卓的败局?标卓倒下之后,留下了怎样的后遗症?标卓破产重组事件又
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    近日,经多方证实,广东知名时尚家具品牌,拥有23年历史的广州标卓家私因现金流中断,宣告破产重组!究竟是什么原因造成了老牌企业标卓的败局?标卓倒下之后,留下了怎样的后遗症?标卓破产重组事件又带给家具人什么样的警示?
 
                     一封群发邮件,惊爆朋友圈

    在一封标卓家私告全体员工的邮件通知中,标卓董事长杨文杰表示:“从2010年开始,由于公司扩大自营专卖店的经营决策失误,公司所发展的四十多个直营门店一直亏损至今!靠不断借债来维持经营,导致公司总部负债太高,已经资不抵债,现金流终断!”并“希望大家站好最后一班岗!积极配合何总(注:何志雄总经理)做好破产清算及相关善后工作!”
    该邮件通过微信朋友圈在行业内广泛转载,不少家具人都惊讶不已,部分标卓员工也表示,他们此前并未收到相关书面通知或发现破产的相关迹象。

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                       工厂: 直营店巨亏,资金链断裂

    根据标卓董事长杨文杰的说法,标卓家私此前在全国共有100多家门店,其中包括40多家工厂直营店,这两年加大直营店建设以及运营亏损,去年一年估计亏损超过4千万。巨大的亏损让标卓举步维艰,资金链紧绷。标卓“生产企业搞零售”,跨行业经营,又无法承担高昂的成本,最后在资金链断裂的打击下轰然倒塌。
    2014年7月25日,标卓家私曾成功挂牌广州股权交易中心,意图通过广州股权交易中心引入新股东,以解决企业的资金问题,但董事长杨文杰却在其邮件中透露:“虽然我一直努力想引进新的投资者,但公司的负债已经让投资者不敢进入。”
 

  
                           员工: 突然破产,欠薪还钱

    据了解,部分标卓员工也是通过微信朋友圈才知道自己工厂破产重组的消息。2015年5月4日,数百名标卓员工聚集在工厂大门进行持续的抗议活动,并打出了“欠薪还钱”等巨型横幅。
     一位在标卓工作了近5年的工人表示:“标卓拖欠员工工资已经长达4个月,社保也早在几个月前就停止缴纳,但五一假期之前,工厂并无异状,仍旧正常运作;五一期间,标卓在各卖场中也参加了促销活动,不知为何就突然宣布破产。”5月9日前后,员工与标卓管理层进行了谈判,但标卓官方并未给出明确解决方案。部分员工甚至质疑,董事长杨文杰已经“卷款逃跑”,但此说法未获官方证实。
 
                          经销商:进退两难,惟有等待

    关于标卓破产的消息,所有标卓经销商均表示没有提前收到来自生产工厂的相关通知,五一期间还在工厂的授意下在全国范围内做了促销活动。标卓“突然死亡”,让已经收了消费者定金的经销商,陷入进退两难的尴尬。据了解,标卓目前给出了两种解决问题的方式:第一,交了定金的顾客可以拿店面的样板家具抵货款(接受样板家具的顾客享受五折优惠);其二顾客可以留下银行卡号,过后可能会退款,但是标卓的工作人员却并不愿意出具相关书面保证。
一位与标卓合作多年的经销商表示:“我代理标卓家具4年,售后问题基本没有,产品被大家认可,希望标卓品牌不要消失于市场。现在能做的只有等待,希望工厂方面能拿出妥善的解决方案,让我们能给消费者一个交代。”
 
                         消费者:要求退款,不接受“以货抵款”
 
    据悉,在2015年“五一劳动节”当天,也就是标卓董事长杨文杰宣布破产前夕,标卓还曾以较低的家具折扣,吸引了包括广州市在内的全国各地近百位消费者参与了标卓家具五一促销活动。在标卓一线销售人员游说下,很多消费者都参与了“交全款可以享受6折以下的优惠,交30%的定金则可以享受7-8折优惠”的活动。参与此次活动的顾客交的定金从几千元到十几万元不等。5月4日,收到标卓破产的消息后,部分交了定金的顾客开始自发到标卓家具的经销商门店讨说法。虽然标卓给出了“样板家具抵货款”的解决方式,但大部分消费者均表示,他们并不想要店面上那些破损的样板家具,而是希望得到退款,但由于标卓的工作人员不愿意给予书面的退款承诺,所以不少消费者只能每天在门店守候,期待标卓能给一个说法。
     另外,还有消费者反映,他们在交定金的时候,并没有签订合同,标卓只给了收据,而标卓相关工作人员曾经表示,如果想要继续追还欠款,就要把消费者当天购买家具的收据回收,所以他们中很多人都把收据交还给了标卓。因此,现在不少消费者连唯一的凭证都失去了,却并未得到标卓的退款。标卓的高层也并未向消费者给出任何承诺和解释。
 
                          律师:定金照收,涉嫌欺诈

    相关法律界人士表示,根据消费者权益保护法,标卓家具故意隐瞒即将破产的事实,除退还已收款项外,还应当另行赔偿损失。据了解,我国法律对公司的破产程序有着严格的规定,标卓单方面出具的声明并不能证明公司已破产。企业申请破产应提交11种文件,部分文件需要专业审计机构出具,如此庞杂的文件,标卓不可能一夜之间准备齐全,如果该公司真的破产,则有可能早已着手准备。同时,即使公司破产,也应当对上述债务承担清偿责任。
    另外,在目前不明朗的情况下,公司应当继续履行交货义务。公司即使希望进行重组,但是在并未完成破产程序的情况下,仍然应当履行自己的合同义务。再者,如果公司在准备好破产的情况下,仍然刻意进行促销,吸引客户,可能构成欺诈,如构成欺诈则属于可撤销合同。而本案中如果标卓和客户的说法成立,则标卓在明知自己没有继续生产的能力,完全不具备交货条件的情况下,仍然恶意的吸引客户,促使客户签订合同,交付货款,则标卓欺诈意图、欺诈手段均非常明显。
 
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                      业内人士:主打设计师产品,市场并不买单

     部分业内人士表示,近年来标卓家私的产品主打现代时尚以及设计师风格,其董事长杨文杰也曾在多个公开场合强调和标榜,标卓与设计师合作的重要性。而且标卓家私在国内金属家具领域属知名品牌,质量上乘,在业内享有一定的口碑和名望。标卓近年来在全国各地政府机构的质量抽查中,也多次出现在合格品名单之中,并未出现任何质量负面事件。
     一位来自深圳家具行业的权威专家表示:“市场只会用脚投票,过于专注于设计师风格,导致产品销售不畅,是造成标卓资金链断裂的重要内因。在中国,设计师风格并不见得好卖,设计师的作品只可提气,不可当成一回事。”
 
                     猜测:破产另有隐情,其他投资导致巨亏?

    根据董事长杨文杰的说法,标卓家私盲目扩张开设自营店,同时产品过于偏重设计师风格不好卖,最终导致资金链紧缺又无法引进新近投资者,似乎是标卓宣告破产的原因,但也有不少业内人士人对此持质疑态度。
    据了解,杨文杰是从国外回国发展的,其个人酷爱骑马,不仅建立了“标卓骑马会”,还投资了自己的马场,被圈内誉为“有马场的真土豪”。是否因为自己将资金过度挥霍于养马这个私人爱好上,玩物丧志,导致公司主营业务资金紧缺呢? 
    “直营店是一家家开起来的,亏损不是一夜之间的事,明知开店亏损还继续扩张?显然有些不合逻辑。”有人对通知书内杨文杰董事长陈述的破产原因也提出了质疑。此外,据标卓家具内部员工透露,“前两年杨文杰董事长还涉足了一些其他生意,但结果都不太好”。投资其他业务亏损,导致标卓家具主业受到牵连,这可能也是致使其破产的原因之一。
 
                           一声叹息:我们离标卓还有多远?

    标卓宣布破产重组,是继富之岛、华源轩、致雅、连天红之后,又一家家具行业倒下的知名企业。为什么一个往日如此受到行业人士及广大消费者所关注的知名品牌和企业会在不知不觉中倒下?标卓的今天是源于大的经济环境不景气还是企业自身的经营决策问题?标卓的破产重组是否宣告新一波倒闭潮来袭?太多的疑问萦绕在我们心中,同时也让众多行业人士在扼腕叹息的同时,也陷入深刻的反思。
 
                            盲目扩张的“恶果”

     从2010年开始,标卓的渠道经营模式转向直营店。截止2015年,标卓自主经营直营店就达到40多家。如此之多的门店却没有为标卓带来丰厚的利润,反之其门店经营一直处于亏损状态,标卓不得已借债度日。积年累月,债务重负最终压垮了标卓。
    可以说,是贪婪毁了标卓。盲目地追求扩张让标卓在广设渠道这条路上加足了马力,而对自己品牌渠道建设的刻意追求,让标卓又搭上了直营这股“东风”,一路疾驰之下,标卓最终坠落深渊。
 
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                              不懂“居安思危”
 
    20多年的从业经历,让标卓这架马车自信满满地安坐在自己规划的帝国蓝图之上,即使整个行业格局在不断地变化发展也没有让标卓反思。曾经的辉煌蒙上了这个老牌家具企业的双眼。
在标卓为了实现自己扩张版图而不断开设直营分店时,即使分店经营状况一直令人堪忧,甚至于需要标卓借债度日,标卓也没有想要停下来认真的分析自己,进行战略调整,这是自信还是轻敌?
    有消息称,标卓的董事长杨文杰先生热衷养马,这几年在养马这事上也花费了不少钱。无论消息真假,有一点毋庸置疑,标卓不是一个会总结反思的企业,它躺在尘封的荣誉册里幻想着自己依然一如既往地领先,却让事实扇了一个响亮的耳光。
    在思考中前进,这是每个企业都必须坚持的宗旨。试想,同样坚持直营的美克美家,可以用直营为自己打下半壁江山。在连续亏损那几年,标卓为什么不能潜下心来研究一下呢?
 

                                 资本市场水太深

    近年来,越来越多的家具企业将资本市场作为自己的救星。在标卓的心目中,资本市场就是它的救星,但却忽视了资本市场的水到底有多深。
    早在去年标卓就在广东股权交易中心挂牌交易,希望通过引入新的投资者,缓解公司的负债,但看似疯狂的资本市场,其内在运作的逻辑从来都是理性而冷静的。如果企业自身没有强大的实力,资本市场也是爱莫能助的,毕竟投资者都不是傻瓜。
    与标卓、华源轩等企业因融资失败导致破产倒闭相对应的是,一些内功深厚,产品广受市场欢迎的优质企业却连连获得资本市场青睐。2015年4月20日,曲美家具成功登陆沪市A股,而之前的好莱客、永艺椅业的纷纷上市,都充分展示了资本对优质家居企业未来的看好。
     一边是倒闭潮频现,一边是纷纷上市成功,在产业淘汰升级、优胜劣汰加剧的今天,家具企业能否取得资本市场信赖,其内在逻辑依然很简单:那就是企业能否专业专注、不断优化改进自己的产品结构和设计,不断生产制造出获得消费者青睐的产品和服务。标卓没有正视企业亏损的根本原因,没有对症下药,最终破产的结局也是必然的。
 
                           考验远未结束
 
    经营了23年的标卓倒下了,于是有人再发出了“家具行业倒闭潮”来临的猜想。回顾近两年接二连三垮掉的老牌家具企业,也难怪行业一时之间风声鹤唳、草木皆兵。标卓破产的最直观原因仍然是“资金链断裂”,和之前多个倒下的企业如出一辙。
    对于家具行业而言,一场严峻的考验还远远没有结束。2014年起中国经济已全面进入“新常态”,今后10年,不可能再有疯狂的高速增长。家具行业同样也告别了野蛮增长的时代,老牌的家具企业也面临着生存模式的更变:要顶住成本上涨,销售下滑以及企业改革等多重压力才能活下来。
    物竞天择适者生存。在这场“剩者为王”的游戏中,总会有人倒下,其中可能有曾经一度叱咤一方的风云企业。但现在,惟愿身处风口浪尖的家具企业家们,挺住!
 
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